Hoe maakt u landingspagina’s die wérken?

05-10-'10 | B2B, HR, SEM | Geen reacties   

Keywords, SEO, SEA, een hoge ranking in Google… Traffic genereren naar je site is cruciaal. Maar wat helpt traffic als je geen passende landingspagina hebt? Deze tips helpen je al een heel eind op weg.

Gericht en effectief communiceren

Een landingspagina is één van de gemakkelijkste en meest kostefficiënte middelen om een boodschap aan uw doelgroep over te brengen.  Het is ook een uiterst geschikte tool om kopers door het koopproces te leiden.

Eenvoudig gezegd is een landingspagina de ideale plaats om een gerichte boodschap aan uw doelgroep te plaatsen.

Geef géén verwarrende signalen. Wees altijd snel, concreet en helder: het opzet van je landingspagina moet meteen duidelijk zijn voor je bezoekers.

Een landingspagina is een essentieel onderdeel van elke Search Engine Marketing campagne, maar het past ook bij andere doeleinden: speciale promoties, als antwoord op een directe call-to-action op een andere webpagina (blog, e-book, whitepaper… ) of bij een Direct E-mail.

Van Search Engine Marketing tot actie

Landingspagina’s bij een Search Engine Marketing programma dienen om de aandacht van uw prospecten te vast te houden. Het is ook hier waar de tweede fase plaats vindt. Nu je de aandacht van je bezoeker hebt, tracht je interesse op te wekken en hen tot actie te overhalen.

Je kan de bezoeker op de landingspagina zijn of haar gegevens laten invullen (zodat iemand van het sales team contact kan opnemen) of laten doorklikken naar bijvoorbeeld een “buy now” pagina.

Don’t copy me

Een landingspagina moet geschreven zijn in je eigen woorden én in de taal van je doelgroep. Géén plaats om uit te pakken met vakjargon, dus.

Content –  het hart van de landingspagina

Landingspagina’s dienen bijkomende uitleg te geven aan je bezoekers: meer informatie rond het keyword waarop zij geklikt hebben of de speciale promotie die hun aandacht getrokken heeft. Je landingspagina moet daarom je bezoekers meteen de indruk geven dat ze op de juiste plek zijn terechtgekomen, na hun klik.

Verschillende doelgroepen = verschillende landingspagina’s

Succesvolle bedrijven gebruiken vaak meerdere landingspagina’s, elk geoptimaliseerd voor gerelateerde zoekmachineresultaten. Maak daarom niet de fout door in uw SEA-campagne alle advertenties naar uw homepagina te sturen. Uw homepagina dient als portaal voor verschillende doelgroepen, want er zal nooit genoeg informatie opstaan voor elke zoekterm.

Tips & tricks

Nog enkele cruciale tips voor een goede landingspagina:

• maak de teksten niet te lang maar schrijf geoptimaliseerd voor web
• gebruik je huisstijl
• schrijf vanuit het standpunt van je doelgroep(en)
• het is een communicatie tool: plaats er dus geen reclame
• denk aan een klantentestimonial, die werkt overtuigend
• plaats een duidelijke call-to-action, wees niet bang om die in een grote button te plaatsen
• gemakkelijke “sign-up” of vraag informatie aan
• vraag beperkte informatiegegevens (naam, bedrijf, e-mail en telefoonnummer)
• vergeet de follow-up niet: wat doe je met de info die je over je nieuwe bezoekers wint?

Bron foto
Seriously? door Kevin Spencer
Geplaatst onder een CC Licentie.