Financiële communicatie

05-01-'12 | B2B | Geen reacties   

Financiële communicatie

Iedereen die op één of andere manier verbonden is met een bedrijf heeft graag zicht op het financiële verloop ervan. Investeerders willen zien of hun geld goed besteed wordt, en of ze niet beter in een anders hadden kunnen beleggen. Concurrenten willen winstmarges vergelijken. Analisten en journalisten hebben resultaten nodig, en bedrijven hebben journalisten en analisten nodig die hun onderneming in een positief daglicht stellen. Welke parameter is onmiskenbaar onmisbaar in dit verhaal? Juist, cijfers.

Vital signs

Cijfers spreken, maar zonder intonatie. Cijfers zijn eenduidig, maar zonder duiding. En wat willen we eigenlijk zeggen met die cijfers? We willen aan de buitenwereld tonen dat het goed gaat met onze onderneming. ‘Hey, wij zijn een gezond bedrijf, kijk maar!’ en ‘Vertrouw ons, uw financiële inbreng is belangrijk voor ons, en we besteden ze dan ook goed, zodat zowel U en wij erbij winnen. Neem een kijkje!’ en ‘Kijk eens hoe wij gegroeid zijn dit jaar. Bewonderenswaardig, niet? of ‘Crisis? Wel gevoeld, niet ten onder gegaan. Check het maar!’  Helaas spreken cijfers niet zo.

Interactive reports

Enter: jaarverslagen met tekst en uitleg in PDF aangeboden op corporate websites. Waaraan denk ik als ik de afkorting PDF lees? Drukklaar. Kan niet meer veranderd worden. Saai. Waarschijnlijk langdradig. Ik denk dus vooral niet: leuk! Interactief! To the point! Boeiend! Terwijl je als bedrijf natuurlijk net die indrukken wil achterlaten op je persons of interest.

static PDF report…	vs.	interactive web report!

Gelukkig hebben veel bedrijven de boodschap al begrepen. Kijk bijvoorbeeld naar GDF Suez, Thomson Reuters, Randstad,… Zij zijn mee met de trend om naast PDFs ook visuele representaties, summaries, webcasts en interactieve reports aan te bieden.

Viral signs!

Het is niet voor niets dat de functie Investor Relations Manager in de Amerikaanse wet (!) wordt beschreven als een subfunctie van PR. Als ik de keuze heb om een zwart-wit jaarverslag en bijhorend financieel rapport te lezen, of de CEO of CFO van het bedrijf in kwestie zélf aan het woord te horen… snel geklikt, toch? Blijkbaar ben ik niet alleen.

Volgens een recent rapport van Base One worden social media meer en meer gebruikt door nearly-thirtiers bij het maken van grote beslissingen. Voor CEO’s is het dus best nuttig om de combinatie van de klassieke rapporten met website, video en social media aan te gaan!

Als u graag een interactief rapport wil aanbieden op uw website, neem dan gerust hier een kijkje voor de basics. Als uw corporate website best helemaal in een nieuw jasje gestoken wordt, contacteer ons. We maken er samen met u werk van.