Quality score, één van de belangrijkste parameters in Google AdWords

03-11-'11 | B2B, SEM | Geen reacties   

Relevante keywords = meer impressies

De Quality score van uw keywords is het cijfer op 10 dat Google aan uw keywords toekent. Hoe wordt deze score berekend? Elke keer dat een gebruiker een zoekopdracht invoert, doet de Google AdWords engine een intern onderzoek om te bepalen welke adverteerders advertenties aanbieden die relevant zijn ten opzichte van de zoekopdracht.

Het beleid van Google bestaat er namelijk in om beter geen advertenties, dan niet-relevante advertenties te vertonen. De kwaliteitsscore bepaalt of een keyword relevant genoeg is, en zodoende een advertentie triggert. Hoe meer de advertenties van de adverteerder geschikt bevonden zijn, des te meer impressies: de advertentie wordt dus meer getoond.

Hogere kwaliteitsscore = lagere kost per click

Google maakt gebruik van de ‘first-age bid estimate’ metric. Dit is de geschatte prijs om uw advertentie op de eerste pagina van de zoekresultaten te laten verschijnen als de zoek query overeenkomt met uw keyword. Dit bod is gebaseerd op de kwaliteitsscore en het competitieniveau voor dat keyword. Een hogere kwaliteitsscore resulteert in een lagere cost per click en een lager bod om de eerste pagina van de zoekresultaten te verschijnen.

Hoe de kwaliteitsscore uw advertentiepositie beïnvloedt

De positie van uw advertenties wordt bepaald door twee factoren: de ingestelde maximum CPC (“cost per click”) en door de kwaliteitsscore van uw keywords. Om niet steeds de maximum CPC te verhogen is het beter om de kwaliteitsscore te verbeteren.

De formule van de ad positie

MAXIMUM CPC x KWALITEITSSCORE = AD RANK

Hoe maakt u werk van de quality score?

• selecteer keywords grondig:
  neem niet zozeer de keywords die het meest gezocht worden maar bv. wel de keywords met een laag concurrentieniveau maar een hoog local zoekresultaat
• gebruik niet alleen broad keywords
  maar ook “phrase” en [exact]: dit zal ook je click through rate verhogen
• pauseer de keywords met een lage kwaliteitsscore en lage CTR
  zo blijft er meer budget over voor de kwalitatieve keywords
• laat uw campagne niet zomaar lopen
  maar houd ze dagelijks in het oog en stuur bij!