Iedereen die op één of andere manier verbonden is met een bedrijf heeft graag zicht op het financiële verloop ervan. Investeerders willen zien of hun geld goed besteed wordt, en of ze niet beter in een anders hadden kunnen beleggen. Concurrenten willen winstmarges vergelijken. Analisten en journalisten hebben resultaten nodig, en bedrijven hebben journalisten en analisten nodig die hun onderneming in een positief daglicht stellen. Welke parameter is onmiskenbaar onmisbaar in dit verhaal? Juist, cijfers.

Vital signs

Cijfers spreken, maar zonder intonatie. Cijfers zijn eenduidig, maar zonder duiding. En wat willen we eigenlijk zeggen met die cijfers? We willen aan de buitenwereld tonen dat het goed gaat met onze onderneming. ‘Hey, wij zijn een gezond bedrijf, kijk maar!’ en ‘Vertrouw ons, uw financiële inbreng is belangrijk voor ons, en we besteden ze dan ook goed, zodat zowel U en wij erbij winnen. Neem een kijkje!’ en ‘Kijk eens hoe wij gegroeid zijn dit jaar. Bewonderenswaardig, niet? of ‘Crisis? Wel gevoeld, niet ten onder gegaan. Check het maar!’  Helaas spreken cijfers niet zo.

Interactive reports

Enter: jaarverslagen met tekst en uitleg in PDF aangeboden op corporate websites. Waaraan denk ik als ik de afkorting PDF lees? Drukklaar. Kan niet meer veranderd worden. Saai. Waarschijnlijk langdradig. Ik denk dus vooral niet: leuk! Interactief! To the point! Boeiend! Terwijl je als bedrijf natuurlijk net die indrukken wil achterlaten op je persons of interest.

static PDF report…	vs.	interactive web report!

Gelukkig hebben veel bedrijven de boodschap al begrepen. Kijk bijvoorbeeld naar GDF Suez, Thomson Reuters, Randstad,… Zij zijn mee met de trend om naast PDFs ook visuele representaties, summaries, webcasts en interactieve reports aan te bieden.

Viral signs!

Het is niet voor niets dat de functie Investor Relations Manager in de Amerikaanse wet (!) wordt beschreven als een subfunctie van PR. Als ik de keuze heb om een zwart-wit jaarverslag en bijhorend financieel rapport te lezen, of de CEO of CFO van het bedrijf in kwestie zélf aan het woord te horen… snel geklikt, toch? Blijkbaar ben ik niet alleen.

Volgens een recent rapport van Base One worden social media meer en meer gebruikt door nearly-thirtiers bij het maken van grote beslissingen. Voor CEO’s is het dus best nuttig om de combinatie van de klassieke rapporten met website, video en social media aan te gaan!

Als u graag een interactief rapport wil aanbieden op uw website, neem dan gerust hier een kijkje voor de basics. Als uw corporate website best helemaal in een nieuw jasje gestoken wordt, contacteer ons. We maken er samen met u werk van.

De Quality score van uw keywords is het cijfer op 10 dat Google aan uw keywords toekent. Hoe wordt deze score berekend? Elke keer dat een gebruiker een zoekopdracht invoert, doet de Google AdWords engine een intern onderzoek om te bepalen welke adverteerders advertenties aanbieden die relevant zijn ten opzichte van de zoekopdracht.

Het beleid van Google bestaat er namelijk in om beter geen advertenties, dan niet-relevante advertenties te vertonen. De kwaliteitsscore bepaalt of een keyword relevant genoeg is, en zodoende een advertentie triggert. Hoe meer de advertenties van de adverteerder geschikt bevonden zijn, des te meer impressies: de advertentie wordt dus meer getoond.

Hogere kwaliteitsscore = lagere kost per click

Google maakt gebruik van de ‘first-age bid estimate’ metric. Dit is de geschatte prijs om uw advertentie op de eerste pagina van de zoekresultaten te laten verschijnen als de zoek query overeenkomt met uw keyword. Dit bod is gebaseerd op de kwaliteitsscore en het competitieniveau voor dat keyword. Een hogere kwaliteitsscore resulteert in een lagere cost per click en een lager bod om de eerste pagina van de zoekresultaten te verschijnen.

Hoe de kwaliteitsscore uw advertentiepositie beïnvloedt

De positie van uw advertenties wordt bepaald door twee factoren: de ingestelde maximum CPC (“cost per click”) en door de kwaliteitsscore van uw keywords. Om niet steeds de maximum CPC te verhogen is het beter om de kwaliteitsscore te verbeteren.

De formule van de ad positie

MAXIMUM CPC x KWALITEITSSCORE = AD RANK

Hoe maakt u werk van de quality score?

• selecteer keywords grondig:
  neem niet zozeer de keywords die het meest gezocht worden maar bv. wel de keywords met een laag concurrentieniveau maar een hoog local zoekresultaat
• gebruik niet alleen broad keywords
  maar ook “phrase” en [exact]: dit zal ook je click through rate verhogen
• pauseer de keywords met een lage kwaliteitsscore en lage CTR
  zo blijft er meer budget over voor de kwalitatieve keywords
• laat uw campagne niet zomaar lopen
  maar houd ze dagelijks in het oog en stuur bij!

Het B2B landschap is de laatste vijf jaar duidelijk veranderd. Smartphones, tablets, 3G internet… Met de komst van nieuwe technologie is de B2B klant bijna 24/7 geconnecteerd, online en overal bereikbaar. Hierdoor is de communicatie-arena veel groter geworden en beperkt die zich niet langer tot de werkomgeving. De werkplaats is geen tastbare ruimte meer, eerder een ‘mindset’. De scheiding tussen de privésfeer en de werkplaats is zeer dun geworden.

Mobile = the future

Het gebruik van tablets en smartphones stijgt elk jaar. Tussen 2011 en 2015 zou de wereldwijde markt voor smartphones jaarlijks met gemiddeld 19,6 procent groeien. Facebook geeft aan dat er momenteel 250 miljoen actieve gebruikers verbinding maken met Facebook via mobiele toestellen. Deze mobile gebruikers blijken ook tweemaal zo actief op Facebook dan non-mobile gebruikers.

Eric Schmidt, CEO van Google, verklaarde vorig jaar nog: ‘mobile first in everything’. De focus van Google ligt dit jaar dan ook grotendeels op de ontwikkeling van hun Android besturingssysteem voor smartphones en tablets.

30 % van e-mails via mobile

Het gebruik van mobiele toestellen voor e-mail blijft toenemen. De statistieken geven momenteel aan dat 30 % van de e-mails via mobile geopend worden. Logisch. Smartphones vandaag zijn krachtig en snel en lezen naadloos HTML e-mails. Ook het net is makkelijk mobiel bereikbaar.

Tussen 12 en 19 % van e-mail marketing boodschappen worden momenteel gelezen op smartphones of tablets. Mobile e-mail biedt een ruim aanbod van mogelijkheden om een cross-channel dialoog te vergemakkelijken. Bijvoorbeeld door in uw e-mail een link te voorzien naar bijvoorbeeld een download van een applicatie of naar een PDF-document dat gemakkelijk gelezen kan worden op een tablet of smartphone.

Mobiele websites

Heeft uw bedrijf reeds een ‘mobile-friendly’ website? Hoewel smartphones ‘normale’ websites kunnen weergeven, maakt het kleine(re) scherm navigatie moeilijker, trager en niet echt gebruiksvriendelijk. Als één van uw potentiële klanten uw website tracht te bezoeken via zijn smartphone of tablet en uw website  niet mobile-friendly is, kan die afhaken.

3 richtlijnen voor het maken van een mobiele website:

• kleine afbeeldingen in lage resolutie
  Hierdoor zal uw website sneller laden. Afbeeldingen in lage resolutie verschijnen toch duidelijk op het kleine scherm.
• geen flash of geanimeerde GIF’s
  Vele toestellen waaronder de iPhone ondersteunen geen Flash-animaties. Zorg er dus zeker voor dat de call-to-action op uw mobiele site niet in Flash gemaakt is. Een tweede reden om animaties te vermijden is dat animaties laden langer duurt, waardoor bezoekers sneller kunnen afhaken.
• voeg een ‘click-to-call’ knop toe
  Veel smartphones hebben een ‘click-to-call’ functionaliteit. Bezoekers kunnen op een knop drukken op de website waardoor er automatisch getelefoneerd wordt naar een contact. Hierdoor maakt u het uw bezoekers gemakkelijk: ze hoeven niet meer naar uw contactgegevens te zoeken.

Apps als deuren naar uw onderneming
Apps of applicaties zijn softwaretoepassingen die geschreven moeten worden in een specifieke taal (Objective C, Java…) of voor een bepaald platform (iOS SDK). De twee meest bekende App platforms zijn Apple (iPhone) en Google (Android).

Een goede applicatie in B2B zou het bestelproces eenvoudiger kunnen maken. Uw klanten maken een foto met hun smartphone van de barcode van het product en geven het aantal items in. Uw klanten krijgen dan een confirmatie via mail of SMS. Dit bespaart hen heel wat moeite en tijd.

Wat is nu het juist het verschil tussen mobiele websites en Apps?

Apps vs. mobiele sites

Het belangrijkste verschil zit in het feit dat applicaties onafhankelijk van uw bestaande website functioneren. Een mobiele website is een variant van uw bestaande website.

Nog enkele bijkomende verschillen tussen beide platformen:

Voordelen van Apps

• worden gedistribueerd via App stores zoals iTunes en Android market, dit zorgt voor een vlottere verspreiding
• kunnen offline werken
• kunnen eenvoudig geactiveerd worden door gewoon op het icoon van de App te klikken
• kan gebruik maken van de functionaliteiten van het toestel zoals de camera, agenda, contacten…

Nadelen van Apps

• duurder om te ontwikkelen
• er dient een aparte applicatie ontwikkeld te worden voor elk platform (een aparte  voor iPhone & Android)
• app stores rekenen kosten aan voor het aanbieden van een (betalende) app
• moeten manueel gedownload worden

Voordelen van mobiele websites

• één enkele mobiele site kan werken op elk platform
• vaak goedkoper om te ontwikkelen dan een App
• hoeven niet gedownload te worden
• kunnen geraadpleegd worden via zoekmachines, websites , blogs…
• geen toestemming nodig om te publiceren/distribueren
• content kan beheerd worden via het gangbare CMS-systeem

Nadelen van mobiele websites

• testen op verschillende toestellen of de site goed verschijnt
• men kan niet profiteren van de populariteit van App stores zoals iTunes, Android Market…

Easy to share

Als uw klanten tevreden zijn over uw mobiele diensten, willen zij dit misschien graag ook delen met andere bedrijven, collega’s of kennissen. Maak daarom uw mobiele site en Apps gemakkelijk te sharen via LinkedIn, Twitter, Facebook en Google+.

B2B mobile marketing

B2B mobile marketing vereist een goede planning en veel teamwork. De beste B2B mobile marketingstrategie is een sterke relatie met voldane klanten, die ervaren dat u hun job gemakkelijker gemaakt hebt.  Een mobiele site of een sterke applicatie kan hiervoor misschien al zorgen.

Contacteer BBC

Contacteer ons om te weten hoe wij voor een mobiele site of een applicatie kunnen ontwikkelen.

Bron foto:  C-Section Comics
Gepubliceerd met een CC Licentie

BBC heeft naar aanleiding van het #socialb2b seminar van Stichting Marketing vijf treffende vragen verzameld voor Bert Van Wassenhove – www.ibert.be – @ibert.

1. Hoe communiceert u in 140 tekens over complexe b2b producten en diensten?

Bert Van Wassenhove, digital/social Marketing professional: “Die media die slechts een beperkt aantal karakters toelaten zoals Twitter of Facebook hebben een specifieke dynamiek. Ze zijn gericht op communicatie in een stroom aan berichten. Daarom moeten die kort zijn. Ze mogen ook slechts 1 boodschap, 1 element bevatten zodat mensen daarop kunnen antwoorden op een eenduidige manier. Het antwoord moet kort kunnen zijn, er is geen ruimte om nog even dat element uit een tekst te lichten waar iemand wil op ingaan.

Dit betekent dat je de features en USP’s van je product in laagjes moet communiceren. 20 verspreide berichten kunnen samen ook een compleet beeld vormen.Anderzijds is het als bedrijf met een complexe boodschap verstandig om die “snelle” media te gebruiken om aandacht te trekken voor het volledige verhaal dat je bijvoorbeeld op een blog kwijt kan.

Tenslotte kunnen die kanalen ook de platformen zijn voor een levendige conversatie, over de volledig content die op een blog te vinden is . Elk digitaal touchpoint krijgt op die manier zijn eigen rol.”

2. Zijn social media een blijvende strategische tool?

Bert: “Social media is meer dan strategische tool, het is een maatschappelijke evolutie die de manier waarop we zaken doen en communiceren fundamenteel verandert. Over 5 jaar zullen we op een andere manier omgaan met communicatie, en social media zal daar een essentieel onderdeel van zijn.”

3. Waarom u contacteren via bijvoorbeeld Twitter en niet de helpdesk?

Bert: “De snelheid en toegankelijkheid van Twitter is mogelijks geschikt voor kleine probleempjes. Een manier om first line support te geven. Extra voordeel is dat je op deze manier een soort publieke “frequently asked questions” opbouwt die ook in Google terug te vinden zal zijn.Of deze aanpak beter (goedkoper) is varieert met het type product of dienst dat uw bedrijf levert en de manier waarop je georganiseerd bent.”

4. Gebruikt u ook social media om prospecten te vinden?

Bert: “Er zijn zeker opportuniteiten om prospecten te identificeren via social media. Maar dit is naar mijn gevoel niet de eerste rol van die media. Je moet in de eerste plaats een imago opbouwen online (en offline) en via deze weg je bedrijf positionneren als sterk in een bepaald gebied. In de conversatie rond jouw onderwerpen zullen zeker prospects opduiken en die kan aanspreken.Sommige platformen nodigen meer uit tot directe commerciele actie zoals bijvoorbeeld LinkedIn, op Facebook is dat minder gepast.”

5. Hoe speurt u relevante conversaties op zonder gebruik te maken van de namen van uw onderneming of diensten?

Bert: “Defineer een set sleutelwoorden die uw business omschrijven. Denk zoals uw klanten, welke terminlogie gebruiken zij als ze praten over uw product of dienst. Daarnaast zijn de namen van je concurrenten natuurlijk ook een goed startpunt.”

Geef ùw antwoorden

Akkoord, niet akkoord met Bert? Reageer in de comments hieronder.

Centraal in de campagne stond de slogan “You know what they will ask you this summer”: daarmee speelden we lachend in op de vraag die alle young graduates te horen krijgen: “Wat ga je straks doen? Studeren of werken?” Umicore bood het perfecte antwoord: als Trainee kun je bij ons beide doen. Naast een direct mail liepen er ook ads via zoekmachine advertising (SEA) en social media. Een effectieve combinatie, zo blijkt.

De sleutel: relevante + creatieve zoekwoorden

Een succesvolle Google AdWords campagne draait rond relevante zoekwoorden: de keywords. De strategie bestaat uit een goede combinatie maken van brede – vaak gezochte, algemene – en specifieke zoekwoorden – minder gezocht maar meer to-the-point zoektermen:

• Brede zoekwoorden:

• Specifieke zoekwoorden:

Daarbij schakelen we ook creatieve zoekwoorden in. Dus niet alleen die woorden die duidelijk te maken hebben met werken/studeren, maar ook woorden die passen in de sfeer en mindset van de doelgroep, in dit geval pas afgestudeerden.

Bijvoorbeeld. Vaak denken young graduates vlak voor de blok nog niet aan wat ze na de zomerperiode gaan doen. Ze zijn vooral bezig met de zomervakantie. In de lijst met keywords vertaalden we dat door ook festivals op te nemen zoals ‘Werchter’, ‘Pukkelpop’ en ‘Tomorrowland’.

“Wat doe je na Werchter?”

Bij de advertenties met de ‘festival’-zoekwoorden stelden we de vraag of ze er al aan gedacht hadden wat ze nà Werchter of Pukkelpop zouden doen. Bijvoorbeeld starten als Trainee bij Umicore.

• Eén van onze advertenties:

• Hoe de advertentie op Google verschijnt:

Targeten via Facebook campagne

De Google AdWords campagne werd versterkt door advertenties op Facebook. De doelgroep werd zorgvuldig gedefinieerd. Jongeren tussen de 18 en 25 jaar, Nederlandstalig en hoger opgeleid.

De titel van de advertentie luidt “Wat na de festivals?” en de body copy spreekt duidelijk hogeropgeleide profielen aan.

Beide campagnes lopen nog en de eerste resultaten zijn bijzonder positief. Reeds in de eerste twee weken liepen de eerste sollicitaties binnen – stuk voor stuk geschikte kandidaten. En dat voor fel bevraagde profielen.

Succesvolle rekruteringscampagnes opzetten?
Bekijk onze cases en contacteer ons.

BBC heeft naar aanleiding van het #socialb2b seminar van Stichting Marketing vijf treffende vragen verzameld voor Telenet.

1. Hoe communiceert u in 140 tekens over complexe b2b producten en diensten?

Leentje Chavatte, eCare Manager Telenet: “Door veel linking – met een dienst als bitly verkorten we urls  - te gebruiken naar informatie online, zoals op telenet.be, yelo, Online Support… En door te herschrijven, herschrijven, herschrijven…”

2. Zijn social media een blijvende strategische tool?

Leentje: “Ik denk dat het concept van conversaties tussen klanten en een organisatie altijd al heeft bestaan. Vroeger én nu leeft het nog altijd via de account manager, in een telefoongesprek, bij een klantenonderzoek…

Het voordeel van online/social media is dat wat vroeger op café werd verteld vandaag online staat. Zwart op wit. Het is een onschatbare rijkdom waar klantenfeedback op een snelle en efficiënte manier dagelijks kan geconsolideerd worden en waarmee je organisatie aan de slag kan.

Blijvend strategisch zal de interactie met de klant zijn. Misschien over 5 jaar nog via sociale media maar ik sluit andere toolings zeker niet uit. Aan de andere kant … Twitter en Facebook hebben ook hun “incubatietijd” nodig gehad.

3. Waarom u contacteren via bijvoorbeeld Twitter en niet de helpdesk?

Leentje: “De informatie van al onze kanalen is dezelfde. Je kunt ons contacteren via Twitter omdat je dat 0op dat moment het meest geschikte kanaal vindt. Niet alleen aan Telenet als organisatie maar ook aan je followers die je ook (sneller) kunnen helpen met je vraag. Meegaan in de hedendaagse tendens van klant-helpt-klant, go with the flow.”

4. Gebruikt u ook social media om prospecten te vinden?

Leentje: “We doen leads captatie en daar is een intern proces voor opgezet. Maar tot op vandaag genereert dat meer vragen naar vergelijking tussen verschillende marktspelers en in mindere mate echte opportuniteiten.”

5. Hoe speurt u relevante conversaties op zonder gebruik te maken van de namen van uw onderneming of diensten?

Leentje: “Door te zoeken op een resem van keywoorden die onze klanten frequent gebruiken. Bv. Traffic monitoring, 4de licentie… Maar ook en vooral door ons interne “Help Charlotte”-way of working. De volledige Telenet-organisatie zoekt en leest mee en geeft dat dan door aan Charlotte.”

Geef ùw antwoorden

Akkoord, niet akkoord? Reageer in de comments hieronder.

Alleen afbeeldingen als zoektermen

U zoekt afbeeldingen, maar hebt geen relevante zoektermen? Probeer eens te zoeken met alleen een afbeelding. Daarvoor implementeerde Google onlangs een nieuwe functie.

Op Google.com/images kunt sinds kort rechtstreeks afbeeldingen invoeren in de plaats van zoekwoorden. Straf? Zeker. Geef gerust eens afbeeldingen in die geen context, label, metadata of extra informatie bevatten – zelfs geen zinvolle naam. Google zal deze afbeelding analyseren, in stukken opbreken en de match maken met foto’s die dezelfde eigenschappen en componenten hebben.

Google herkent tekst op afbeeldingen

Google gaat zelfs nog een stapje verder door te merknamen te herkennen, te vermelden op welke sites de foto nog voorkomt, … Google maakt echter geen gebruik van de ‘facial recognition’ technologie.

Wij deden de test

U kunt bij het uploaden van de afbeelding op twee manieren te werk gaan:

• afbeelding uploaden van uw harde schijf
• de specifieke url van de afbeelding invoeren

Via de Google Chrome browser kunt u de afbeelding heel gemakkelijk uploaden door ‘drag & drop’: sleep ze gewooon in het zoekvenster. Gebruikt u Firefox? Dan kunt u de volgende add-on installeren die ‘drag & drop’ ook mogelijk maakt.

We nemen een foto van een Cola Zero flesje, geven deze afbeelding de naam ‘888.jpg’ en loaden de foto up via Google Images.

Dat zorgde voor deze resultaten:

Het werkt. Google weet op basis van de foto na slechts 0,62 seconden dat het over een flesje Coca Cola gaat, en legt zelfs de specifieke link met Cola Zero! Daarnaast geeft het een lijst met verwante afbeeldingen.

Nog niet overtuigd? Bekijk het filmpje of doe zelf de test.

1 Reactie

Auteur : Tom
Straf, inderdaad. Alleen jammer dat Coca-Cola bij de eerste “hit” met een kanjer van een d/t-fout uitpakt

Bij online rekruteren scoren heel gerichte landingspagina’s voor specifieke jobs en profielen veel beter dan algemene jobpagina’s die voor iedereen moeten passen. Onze ervaring leert dat de conversie op die toegespitste pagina’s veel hoger is. Combineer dat met sterke Adwords, en u geeft uw rekrutering een stevige boost.

informeren, engageren, versterken

Met een algemene jobpostingpagina probeert u iedereen te vangen. Aparte landingspagina’s zijn ontworpen om de kandidaat-sollicitant gericht te informeren, te engageren en de employer brand van uw onderneming te versterken.

Zo’n ‘employer landingspagina’ werkt als een goede blogpost: hij informeert en schetst een duidelijk beeld van uw werkcultuur, de carrièremogelijkheden en de concrete werkaanbiedingen zelf.

Maak het, net als die toegankelijke informatie, de kandidaat even eenvoudig om online te solliciteren: snel CV uploaden, een mail sturen, reageren via LinkedIn of de job met vrienden delen. Hoe meer actiekeuze, hoe hoger de responsgraad.

Maak daarom zo veel mogelijk aparte landingspagina’s die beantwoorden aan vragen van kandidaten: een algemene pagina over werken bij uw bedrijf, een aparte pagina voor elke job posting, een pagina om spontaan te solliciteren, een pagina met testimonials van huidige werknemers… Ze zijn ideaal om bezoekers op te vangen vanuit links op careersites, tweets, LinkedIn postings, Facebook updates… en die traffic te converteren.

een jobsite als uw employer brand

Wilt u nog een stap verder gaan dan een uitbreiding van uw website met een jobsectie? Dan kunt u opteren voor een aparte careersite. De bezoeker komt terecht in een (web)omgeving die helemaal in het teken staat van jobs en carrière bij uw onderneming. Het design van de jobsite is volledig in de stijl van uw employer brand. Bij een sterke employer branding strategie draagt de jobsite als het ware uw rekruteringscampagne.

Adwords copy met juiste keywords

Zorg ervoor dat de teksten op uw landingspagina’s opgebouwd zijn rond zoekwoorden die effectief door kandidaat-sollicitanten ingegeven worden in Google. Dit is één van de vele factoren waardoor uw landingspagina organisch beter gaat scoren in zoekresultaten van een zoekmachine zoals Google.

Een concreet voorbeeld. U bent op zoek naar kandidaat-ingenieurs.

1. U maakt een aparte landingspagina specifiek voor ingenieurs

De URL van deze pagina zou dan www.uwbedrijf.be/jobs/ingenieurs kunnen zijn.

2. Schakel de juiste zoekwoorden in

Om de juiste zoekwoorden te vinden gebruiken we de Google keyword tool (hiervoor dient u wel over een AdWords account te beschikken). Via deze tool krijgt u een inzicht in de maandelijkse lokale zoekresultaten. U krijgt meteen ook suggesties voor andere relevante zoekwoorden.
Wanneer we ‘jobs ingenieurs’ ingeven komen we tot volgende resultaten:

Die resultaten verwerken we heel gericht in de landingspagina’s en de Adwords advertenties in Google. Zo genereren we traffic naar uw landingpagina’s en converteren we dat bezoek in sollicitaties.

Geef uw rekrutering een boost met BBC

BBC kan voor u uw website uitbreiden met een jobsectie, een careersite uitbouwen, suggesties doen voor landingspagina’s en keywordrijke adcopy aanleveren.
Wij kunnen voor u ook een volledige employer branding strategie uitwerken door gebruik te maken van de juiste visuele elementen, social media tools, videos, testimonials…

Ontdek hoe we HR aanpakken.`

Of neem nu contact op met ons.

Bron foto
Careers next - CC License

• prospects vinden en leads genereren?
• on-the-spot klantenfeedback krijgen en die verwerken via social crm?
• uw reputatie als onderneming in uw sector monitoren?
• rekrutering ondersteunen en uw employer brand versterken?
• uw onderneming profileren als thought leader in uw sector?
• traffic naar uw website verhogen?
• trends en behoeften in uw domeinen opspeuren?
• uw concurrentie in het oog houden?
• social media inschakelen in uw SEM-strategie?

BBC realiseert uw zakelijke doelstellingen via optimale communicatie.
Ook met social media – als dat past in uw opzet.

Lees over social media in b2b en rekrutering op ons blog.
Of neem gerust contact met ons op.

Tijdens het congres van Search University heb ik advies gevraagd aan enkele experts van Google zelf. Hieronder hun bevindingen:

Top of mind

Adverteren op brand terms is een slimme investering: het heeft namelijk een positief impact op het merk, zelfs wanneer er niet op de Ad geklikt wordt. Het versterkt namelijk de brand awareness en recall.
De ideale combinatie van betalende advertenties (SEA) in combinatie met organische zoekresultaten (SEO) zorgt voor top of mind awareness.

Conquer & defend

Adverteren met generieke zoekwoorden – voor ons zijn dit bijvoorbeeld B2B communicatie, Employer Branding, HR Communicatie – behoort tot de ‘conquer’ strategie. Men probeert terrein te veroveren en een hogere positie te krijgen dan de concurrentie met dezelfde keywords.

Conquering: voorbeeld van een Adword advertentie bij een 'breed' trefwoord voor BBC: HR Communicatie.

Adverteren met brand names zoals BBC Creativity of BBC Communication is goed voor de ‘defend’ strategie. Google AdWords laat namelijk toe om een advertentie te triggeren met zoekwoorden (brand of product names) van de concurrenten.

Defending: Adwordsvoorbeeld voor BBC op onze brandname.

Dit wil niet zeggen dat de brand name in de advertentie voorkomt, maar als men die zoekterm ingeeft verschijnt uw advertentie. Wees uw concurrenten te snel af en gebruik zowel uw eigen merknaam als de merknaam van uw concurrenten in uw zoekwoorden.

Lage Cost per click

Brand termen zijn vaak goedkoper dan generieke termen.

De zoekterm ‘BBC Communication’ zal met een dagelijks budget van €10 en een maximum cost per click van € 1 gemiddeld per click ongeveer € 0,30 kosten.

De generieke term ‘B2B Communication’ zal met een dagelijks budget van € 10 en een maximum cost per click van € 1 gemiddeld per click ongeveer € 0,97 kosten.

Organische zoekresultaten beïnvloed door images en maps

Organische, dus de niet-betalende zoekresultaten worden steeds meer naar beneden geduwd door de resultaten van Google Maps en Google Places. Daarom is het ook verstandig om toch te adverteren met brand termen.

Werk maken van Search Engine Advertising met BBC?

Contacteer ons.