Versterk uw rekrutering met AdWords

09-12-'10 | HR, SEM | Geen reacties   

Haal snel meer bezoekers naar uw rekruteringssite

Adverteren via Google AdWords zorgt ervoor dat u meer bezoekers naar uw careersite haalt. De toenemende concurrentie online maakt het immers steeds moeilijker om uw careersite op de eerste pagina van Google zoekresultaten te laten verschijnen met populaire zoektermen als ‘job’, ‘carrière’ en ‘werken bij’.

Google Adwords advertenties zijn de ‘gesponsorde links’ die boven of rechts van de organische, niet-betalende zoekresultaten verschijnen. We zetten de voordelen op een rijtje.

Goedkoper dan klassiek adverteren: Pay Per Click (PPC)

Google Adwords werkt volgens het Pay-Per-Click principe: u betaalt alleen als men op uw advertentie klikt. De prijs per click wordt bepaald door de populariteit van de zoekterm waaraan u uw advertentie koppelt. De zoekterm ‘vacature’ is bijvoorbeeld duurder dan ‘communicatiemanager jobs’.

Gericht kandidaten aanspreken op regio

AdWords maakt het mogelijk om uw advertentie te richten op een sollicitant die op zoek is naar een job in zijn of haar regio.

U kunt namelijk targeten op landen, gebieden, regio’s, plaatsen en zelf omlijnde gebieden. U kunt dus zeer gericht adverteren, bijvoorbeeld in een straal van 16 km rond Turnhout.

Welke factoren gebruikt Google om de locatie en de taal van de bezoeker te bepalen?

Het Google domein: gebruikt u Google.fr, dan worden de advertenties getarget op Frankrijk. Verder kan Google uw locatie ook bepalen met het IP-adres en doordat men in de zoektermen bijvoorbeeld een stadsnaam of regio plaatst. Bijvoorbeeld: ‘marketing assistant Antwerpen’.

Een succesvolle AdWords campagne: conversie is cruciaal

Stel, u heeft de aandacht van een bezoeker getrokken met uw advertentie. Hoe zorgt u er dan voor dat die op uw advertentie klikt? En ook daarna op uw site doet wat hij of zij moet doen?

3 nuttige tips:

1. Overtuig uw bezoeker met sterke copy

Overtuig de bezoeker met goede tekst om op uw advertentie te klikken. U heeft slechts 95 karakters om een wervende advertentie te schrijven. Probeer daarom op te vallen. Dit kan u doen door de zoekwoorden ook in de copy van de advertentie op te nemen, deze verschijnen dan in het vet.

Neem altijd een call-to-action op in uw advertentie: een korte en duidelijke oproep om actie te ondernemen. Bijvoorbeeld: ‘solliciteer online’ of ‘laad hier uw CV op’ zijn.

2. Maak aangepaste landingspagina’s

Maak aangepaste landingspagina’s om uw bezoekers vast te houden. Een landingspagina is de pagina waarop de bezoeker belandt, nadat hij of zij op uw advertentie geklikt heeft.

Na een klik op uw advertentie weet een bezoeker al in enkele seconden of hij/zij de pagina goed vindt of niet. Hoe beter de landingspagina aansluit bij de verwachtingen die u in de advertentie creëert, hoe meer kans dat de bezoeker blijft.

Zorg er dus voor dat hij niet op uw algemene homepage terechtkomt. Maak een aangepaste, overzichtelijke landingspagina aan met bijvoorbeeld een functieomschrijving die aansluit bij uw advertentie en een heel duidelijke ‘Solliciteer nu’-button.

3. Meet uw ROI en stuur bij waar nodig

U kunt steeds uw resultaten opvolgen via de rapporten van AdWords en uw campagne bijsturen waar nodig.

Hoe meet u de Return Of Investment (ROI)? Door een code aan bepaalde webpagina’s toe te voegen, kunt u nagaan of uw bezoekers de juiste actie (registreren, het achterlaten van een cv…) ondernomen hebben. Dit heet conversie. Het bezoek omzetten naar een gewenste actie.

Het is daarom van belang dat u op voorhand de doelstellingen van uw AdWords campagne bepaalt.

Laat AdWords voor u werken
Meer weten over een AdWords campagne?
Contacteer ons.
We nemen het graag met u door.